玛丽·米克尔把互联网巨头的崛起称之为,这五个报告中涉及的信息

问题:有人了解吗?

图片 1

每年当“互联网女皇”玛丽·米克尔发布年度互联网趋势报告时,总是引起一波又一波的刷屏。今年的报告总计300多页,讲真可能大家限于时间也并不会认真看。

回答:

6月1日凌晨,有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary
Meeker)公布了最新的《互联网趋势》报告,报告内容一共三百多页,不仅公布了很多关键数据,还包括商业、科技方面的重大趋势。1995年,玛丽·米克尔担任摩根士丹利的分析师,当时她就是第一份互联网趋势报告的作者之一。2010年,玛丽·米克尔离开摩根士丹利,加入了硅谷风险投资公司凯鹏华盈担任合伙人,继续撰写分析报告。在过去20多年里,玛丽·米克尔对互联网的深度见解,已经成为科技行业内部重大发展趋势的重要参考。

所以主页君贴心地为你整理了文字版,这篇文章分析了“如何用人工智能提升广告效率” 、“零售新模式是什么”、“游戏改变世界”、“变化的媒体”、“云成为创新基础”这五个报告中涉及的信息。同时,与现有市面上大多数汉化报告的不同之处在于,我们试图在其中加入一些分析和讨论延展。

在回答这个问题之前,我们首先要了解两点:

在今年这份报告中,我们可以看到中美互联网巨头之间,正在爆发一场新阶段的全球竞争。玛丽·米克尔把互联网巨头的崛起称之为“互联网公司史诗般的五年”。通过过去五年的扩张和股票升值,苹果、谷歌(Alphabet)、微软、亚马逊和Facebook已经崛起为全球市值最高的五家公司。中国的腾讯和阿里巴巴也进入了前10名。玛丽·米克尔在接受《金融时报》采访时提到,这些互联网公司已经跨出自己最初的市场,挤入彼此的地盘,展开了相互间的竞争。而人们没有花足够时间去关注这种竞争的激烈程度。那在这种竞争的态势中,我们是变得更好了还是更糟了?玛丽·米克尔认为,至少到目前为止,数据显示是更好了。

最后,我们在文末特意放了“但是”这个版块,以此来自勉“我们要广泛摄取信息,但同时也需要保持警惕”,希望你会喜欢。以下,Enjoy:

1、所谓互联网女皇在2000年互联网泡沫的时候曾经狠狠地摔了一跤,近年来伴随着互联网的红火才重新被捧起来的。
2、互联网女皇Mary
Meeker每年的报告说的都是一些非常基础和相对陈旧的东西,所以大家也就是简单看看就好。

下面我们看看报告都说了哪些重要的趋势。

如何用人工智能提升广告效率

图片 2

首先,来自线上的增长正在明显加速。比如,2016年全球网络广告收入增长了22%,预计在未来6个月内,网络广告的收入将超过电视广告。网络广告的另一个变化是,手机端的广告增速已经超过了PC端。线上加速的情况还反应在包裹数量上,随着电子商务迅猛发展,全球包裹投递数量的增长速度正在加快,2016年同比增幅达到了9%。与电子商务发展相对应的是,零售店的关门数字可能会打破20年来的记录。玛丽·米克尔认为,如今好产品找到顾客的速度以及顾客找到好产品的速度,要比以往任何时候都要快。

2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,2015年增长20%;

下面进入正题。

其次,在全球竞争中,市场越来越高度集中。比如,谷歌和Facebook去年占了美国在线广告增长份额中的85%,高于2016年的76%。在媒体界,正版流媒体音乐服务平台Spotify已经占到全球音乐收入的20%,美国流媒体视频服务提供商Netflix占了美国家庭娱乐收入的30%。这些数字服务提供商也反映了一种趋势,那就是人们越来越偏向个人化服务。玛丽·米克尔建议从更好的用户体验、更低的价格等方面来改造媒体。

预计在未来6个月内,网络广告支出将超越电视广告;

我觉得今年的报告中,让我感兴趣的点主要有3个。

第三个趋势是游戏已经深入到我们的生活中。在人数上,2017年全球有26亿游戏玩家,全球游戏业务营收达1000亿美元。中国也在2016年超过美国,成为全球第一大游戏市场。同时,人们花在手游上的时间越来越多了,从2015年7月到2017年3月,全球玩家每天玩手机游戏的时长增长了33%。

移动广告增速已经超越PC广告;

1.美国互联网广告争夺基本结束,而我们还处在混战期

图片 3

在美国,Google和Facebook的广告营收增长占了美国互联网广告增长份额的85%,我们知道广告是大多数互联网公司的命脉和主要营收方式,Google
和Facebook两个巨头基本上盘踞了美国的互联网广告。

而在国内,腾讯、阿里、百度、头条、微博等之间的广告争夺战还远远没有停止,这非常有趣,也给了更多的公司和模式以想象空间。

尤其是在语音、图片这块的商业化模式,国内还在探索中,而亚马逊的echo已经和各种方式的语音购物相结合,Google的语音助手同样如此。

图片 4

但国内在这方面的尝试并不多,京东和讯飞推出的智能音响理商业化和购物还有较远的距离。

此外,报告还着重分析了中国和印度这两个市场。玛丽·米克尔是最早指出中国和印度互联网行业潜力巨大的人之一。她认为:“数字巨头之间未来的竞争很可能发生在全球舞台上。中国和印度的互联网市场都达到了一定的规模,这将对两国的经济产生巨大的影响。”

美国:谷歌+Facebook=美国互联网广告增长的份额;

2.游戏和娱乐直播等比Facebook等社交媒体更让人上瘾

1995年,全球只有1亿的季度活跃游戏玩家,然而到了今天,这个数字增长到了26亿。游戏产业保持高增长,今年增长了9%,达到1000亿美元的盈利规模。

更重要的是,游戏方式发生了天翻地覆的变化。

图片 5

游戏方式上,从几十年前的单机游戏,到如果成百万名玩家和观众形成的在线网络游戏以及直播等多种娱乐方式;

游戏设备上,则从过去的游戏机、电脑到现在的手机、VR和AR等多种设备发展。

图片 6

不仅如此,游戏化正在影响越来越多的生活方式,渗透到越来越多的行业领域,比如医疗健康、军事训练和教育等。

在这方面,我们需要追赶的也还有很多。

在今年的报告中,中国市场部分由高瓴资本撰写。报告认为,中国互联网已进入在线娱乐和共享出行的黄金时代。从用户数量和使用时长上来看,2016年中国移动互联网用户量突破7亿,同比增长12%,高于2015年11%的增速。2016年中国移动互联网用户每日在线时长,合计超过25亿小时,同比增速高达30%。另外,2016年互联网占据了中国用户55%的媒体时间,移动互联网的使用时长超过了电视。其中,腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长,电商、游戏的单位时长变现效率最高。付费内容的崛起也是一个明显的变化,中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。在共享出行方面,报告认为中国已经领先全球,成为规模最大的共享汽车和共享单车市场,每年共享出行次数超过百亿,占全球市场份额的67%。

中国:在线广告收入达400亿美元,同比增长30%……

3.共享单车和娱乐行业是中国互联网的亮点

2015年的女皇报告中,焦点是微信,而今则变成了共享单车和娱乐产业。

在共享出行方面,中国已成为规模最大的共享汽车和共享单车市场,占全球市场份额的
67%,这与资本的角逐不无关系。

图片 7

在游戏方面,中国已于 2016
年超过美国,成为全球第一大游戏市场,腾讯和网易更是最大赢家。

图片 8

中国网民在游戏中的消费观念已经形成,不过和游戏相比,用户在直播上花费的金钱更多,人们似乎更愿意给主播们打赏。

所以,共享经济或许是风口上的猪,但娱乐和粉丝经济,其实才是中国互联网的未来。

回答:

正如巴菲特的合伙人查理·芒格讲的那句话,“宏观是我们必须承受的,微观才是我们能有所作为的地方。”笔者非常喜欢这样一句话,对它的深刻理解有助于将你从云端拉回到现实中来。

来源头条号

图片 9

罗振宇跨年演讲图片@罗振宇

需要明确两点是:一、需要看到全球互联网发展趋势,尤其是互联网超级大国美国在互联网、移动互联网的变化,这也是本报告立意之基础;二、中国互联网市场一方面瞄向美国,另一方面要明确本地市场发展的特殊性,也就是充满个性、美国没有的一面。


我们再看一下印度的情况。印度互联网用户数量在2016年增长了28%以上,总人数3亿多,是仅次于中国的全球第二大互联网市场,正处于数字服务爆发的边缘。印度已经成了美国和中国企业的战略重点。玛丽·米克尔说,像亚马逊这样在亚洲不成功的美国公司,已经学到了一些教训,正在更积极地进入新兴市场。

好广告的标准:讨喜的内容+正确的发布时间/
“地点”(在移动互联网时代,线上线下都可被视作是门店)。

站在高处看未来——移动化趋势不可阻挡

首先,在宏观和总体上把握全球互联网趋势,如果用一句话来概括,那就是“稳定的用户增长,智能手机增速放缓”。

图片 10

这句总结的话看起来平淡无奇,没有爆炸性的刺激感,不过,全球——用户(使用者),而是智能手机,最重要的载体。然后,在这两者基础上,各种眼花缭乱的状况不断涌现,正所谓道生一,一生二,二生三,三生万物。(当然,道更为高深~)

图片 11

从美国成年用户使用情况来看,Mobile(移动端)消费时间由2008年的0.3小时持续增长至2016年的3.1小时,而使用桌面PC电脑的消费时长在2011年到底顶峰(2.6小时)后下滑,目前处于2.2小时的稳定期。

有两个维度来判断此趋势图,值得注意的,一是,使用时长一直处于增长区间,未来仍不可限量;二是从绝对值来看,2013年是个关键节点,移动端和PC端在消费时长方面持平,而在此时点之后,移动仍处于上升通道,而PC端处于维持阶段。

与移动化趋势相对应的,广告增长受移动平台所驱动,随着精准测量,在线广告和电子商务的可衡量性和可行动性日益提高。数据上看,美国移动互联网广告的增长与移动端用户的使用时长正相关。可以预见,在线移动互联网广告势将超越PC端。

图片 12

另外,Google和Facebook的广告市场份额,占到美国互联网广告增长份额的85%。也就是说,互联网公司的用户数、市场占有率及相应的广告份额比例呈现高度集中化的趋势,强者愈强。

报告显示,在中国互联网市场,腾讯、阿里巴巴、百度和今天头条四家公司占据了中国移动互联网近80%的使用时长,而这四家公司集中在游戏、社交、电商、支付、搜索及资讯等方面,在为人们提供便利的同时,也占据了太多的时间消耗。

但这四家公司对于中国互联网广告市场的分量,相信也会出现集中化趋势,不过,当下没有相关的统计数据佐证。


玛丽·米克尔认为,虽然说巨头在全球的竞争越来越激烈,但不太可能会出现全球寡头垄断的局面。她觉得,会有新的模式以及新的公司出现,就像Uber和滴滴出行主导了共享出行行业一样。

广告主想要什么:更高的ROI和更经济的广告投放,61%的广告主认为其社交媒体营销难点在于衡量ROI。

媒体的进化

好的,前面都是“开胃菜”,接下来让我们上盘“主菜”吧~

首先,媒体的代际特征显示,传统媒体与互联网媒体(可以称为网络媒体、数字媒体,与新媒体有部分重合),的代沟呈扩大化趋势,并“继续转向互联网媒体”。这是媒体进化的基本态势。

图片 13

下图比较鲜明的呈现出媒体进化的阶梯,从网络时代到有线电视时代,再到数字时代,从受众人群、需求特征、节目制作水准及个性化服务(如个性菜单与订阅服务)来看差异明显,媒体属性越来越向个人赋能。

图片 14

另外一个有意思的指数是,移动网民数和在线使用时长持续增长,其使用时长增速高于网民增速。这意味着移动网民沉浸在网上,需要从中挖掘的商业机会(时间)还有很多。

图片 15

参考来源:2017《互联网趋势》报告、《金融时报》(“互联网女皇”报告凸显美中网络巨头主导地位)

用户的“喜欢”和“不喜欢”:越来越多的用户选择拦截广告,比如以中国为代表的发展中国家。

内容付费市场走向——变现能力是下半场最为核心指标

首先,需要对“付费内容”进行界定,在本报告里,网络游戏、在线直播、娱乐内容、在线视频、在线音乐等,当然,其中以网络游戏为主要支出。不过没有如[得到]、[知乎]、[分答]的“知识付费”的提法,很难将是否已纳入考察。

笔者斗胆猜测一下报告之外的关于“内容付费”领域,中国市场也许出现前沿,种类和竞争生态更加繁杂,当然在一定程度上说是无序,直至形成近乎寡头垄断式态势。所以,在内容付费领域,我们更要面对本地市场和人群特点、付费真实诉求及习惯养成。

从报告中呈现出来的是,在互联网媒体发展数字订阅的趋势在明显增强。

图片 16

图片 17

报告里提到的“未来大量的搜索都将与图片相关,而不是关键字”,这种说法在国内互联网搜索公司已经提到过,还包括语音搜索、AI式的“信息找人”的方式,这也算是相互印证。

这给自媒体人带来的提醒是,后续加强图片领域的创作,在自制图片和精美图片方面发力,也许能分配到更多的流量,也能增强受众的阅读体验。

另外,关于语音和视频方面,报告暂未深谈。但可以想象,目前AI对语音和视频的分析处理能力还远远不如文字,语音和视频领域的内容分发还要依靠读者订阅和人工编辑分发协作。

图片 18

从美国传统有线电视与互联网媒体的增长视角看,是此消彼长的结构关系,实际上是用户的迁移(具体原因是频道增多,消费者承受的价格越来越低,与此同时,制作视频节目的成本却在增长)

无论在中国还是美国,社交媒体都是绕不过去的媒体平台,所以,还是要高度重视微博等具有强社交属性的媒体平台,保持自己的发声通道。

图片 19

图片 20

自媒体/新媒体的商业模式里虽然可以有更多的探索,比如内容电商、付费问答等,但在近两年,还离不开广告,也请多注意移动时代的广告商的诉求变迁。

图片 21

互联网下半场的场景之下,需要更加关注商业模式中后端的收费来源,以此构建闭环。在这方面,笔者的想法是,一方面有赖于平台方对于自媒体内容与广告方的算法匹配,另外,需要自媒体人进行多个维度探索,生产优质内容只是完成了自媒体的本分,而如何进行收入实现却是最大的考验。

_____来源头条号,造奇智能产业新媒体出品______

:国内第一家正式成立并开展运营的智能制造产业新媒体机构,聚焦工业4.0与智能制造时代的价值创造,以“深度影响智能制造进程,守望智能制造产业成长”为使命,联接产业企业、大学、研究机构、政府、资本等产业核心力量,通过创新和融合力量,提供深度观察、行业洞见、丰富资讯于一体的原创型、产业新媒体平台。

回答:

感谢头条号邀请创业邦来回答。

小编确实有细细看完Mary
meeker的300多页互联网趋势报告,跟历年来一样,她的趋势报告总是会被业内人士当成“风向标”来看待。但我们也不可过于神话她,其中,还是从亮点和槽点亮点来回答。

以下是经纬创投(微信公众号:matrixpartnerschina)发布的一篇文章,言之凿凿。Enjoy:

每年当“互联网女皇”玛丽·米克尔发布年度互联网趋势报告时,总是引起一波又一波的刷屏。今年的报告总计300多页,讲真可能大家限于时间也并不会认真看。

所以主页君贴心地为你整理了文字版,这篇文章分析了“如何用人工智能提升广告效率”
、“零售新模式是什么”、“游戏改变世界”、“变化的媒体”、“云成为创新基础”这五个报告中涉及的信息。同时,与现有市面上大多数汉化报告的不同之处在于,我们试图在其中加入一些分析和讨论延展。

最后,我们在文末特意放了“但是”这个版块,以此来自勉“我们要广泛摄取信息,但同时也需要保持警惕”,希望你会喜欢。以下,Enjoy:

一、如何用人工智能提升广告效率

2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,2015年增长20%;

预计在未来6个月内,网络广告支出将超越电视广告;

移动广告增速已经超越PC广告;

美国:谷歌+Facebook=美国互联网广告增长的份额;

中国:在线广告收入达400亿美元,同比增长30%……

好广告的标准:讨喜的内容+正确的发布时间/
“地点”(在移动互联网时代,线上线下都可被视作是门店)。


广告主想要什么:更高的ROI和更经济的广告投放,61%的广告主认为其社交媒体营销难点在于衡量ROI。


用户的“喜欢”和“不喜欢”:越来越多的用户选择拦截广告,比如以中国为代表的发展中国家。


“喜欢”:
稳定的优质服务,82%的用户表示在遇到糟糕的体验会终止使用产品;即时获得反馈,在线客户交谈需求陡然增加;越来越希望了解产品
/ 服务是如何运作的。

“不喜欢”:他们见到的广告内容,也不喜欢被收集数据。


领先平台的广告:后端数据快速完善+前端衡量工具+更多展现用户希望看到的内容。

广告可被视作“店铺:随着互联网和移动互联网的继续发展,广告 /
内容 / 产品 / 交易之间的界限开始变得模糊,开始直接导向交易。

广告主有效策略:拥抱社交网络,激发更多用户参与原创内容。

➤ 一些参考


用户产生内容更拉“好感度”:Facebook上有效的用户产生内容,较品牌生成内容参与度高出6.9倍。

抓住有影响力的人:通过社交网络,这些人能有效影响追随者。

拥抱新技术:让图像(视频)+数据+算法+语音为广告效果服务。

二、电商持续崛起,传统零售将死?那么新模式是什么?

得益于电子商务的迅猛发展,全球包裹数量持续增长,2016年增长率为9%;

随着亚马逊等电商巨头纷纷开设实体店,线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录……

用户偏好人们喜欢送货上门,拆包裹变成娱乐,上门送餐需求剧增;生活必需品的购买正在变得个性化
/ 迅速 / 方便……

**➤ 新零售”趋势:**


顾客反馈+数据分析指导产品生产,比如服装款式。


线上线下销售的协同效应:内容营销和消费体验越加重要;线下零售商积极进军线上;电商巨头开始生产自有品牌产品,加速开设零售店。

移动设备+增强技术引导顾客选购实体店内的商品。

“女皇”谈及了一些变化,但亦有不少未有涉猎,比如线下零售效率管理的提升。如果打破线上线下这种物理疆界之分,而是着眼于“交易的本质”——销售商的终极目标并不是用线上取代线下,而是向消费者提供更加快速与无缝的交易过程,促进交易完成。

每一次技术的革新,本质上都会对营销进行颠覆。移动互联网时代,精准营销有了许多新玩法,比如智慧图这种“室内位置服务提供商”,就可以结合人的精确位置、历史轨迹、目的地、周边POI、甚至到访频率等,能够有力的反映出消费者的自身需求,通过这些信息将过滤筛选后的消息再提供给消费者,能够促使他们产生快速的购买意向。

三、游戏的变化

全球游戏玩家人数已达26亿人;

2015年7月到2017年3月,全球玩家每日玩手机游戏的时长增长了33%;

全球电竞月观看数达到1.61次,同比增长40%;

2016年,中国超过美国,成为全球第一大游戏市场……

用户情况:**单人游戏演变为全球协作游戏;新生代从出生就开始接触游戏;游戏玩家拓展至全年龄段,美国玩家平均年龄为35岁……

游戏设计逻辑的变化:**

● 从失败中学习:通过挑战 ➙ 测试游戏玩法➙ 失败 ➙ 复活玩家,重新挑战。


动态难度调整
:通过机器学习微调游戏难度,胜利的渴望和弃玩的厌烦中寻找玩家黏度的平衡。


形成批判思维和管理能力
:通过解决谜题类游戏,来提升玩家思维水平;经营类游戏可提升玩家时间、资源效率管理意识。

● 其他就不一一列举了,比如通过游戏学会协作、观察他人提高自身水平……

“游戏化”的跨行业影响**



影响行业
:促进健康医疗研究、提升军事训练效果、运动员水平、劳动生产率、优化飞行训练、模拟外科平台促进医疗行业培训、神经科学应用……


提升消费者体验
:通过“游戏化产品思维”可多方面提升用户参与度,如教育、健身、理财、广告美誉度……

如同《游戏改变世界》中所提到的,以“满足人内心欲望”为中心的体验价值,是一种革命性的理念。在线游戏并非负面和催生脑残、弱者的平台,相反在线游戏为数亿玩家创造了目标、荣耀、交互和情感,其规则设置甚至能对真实世界
/ 产品设计 / 用户分析等产生正面驱动。

四、媒体也在变化

移动视频流量份额在2012-2016四年间显著增长,表现突出的是:Facebook /
Instagram / Snap;

Spotify目前拥有5000万付费用户,1.26亿月活用户,占全球音乐行业总营收的20%;

Netflix十年间用户增长至9500万人;

美国用户每天使用移动互联网时间大于3小时,而这一数据在五年前还处在小于1小时的状态。从年龄段分布来看,每天花在移动设备上的时间占比,18—24岁人群为49%,65岁以上人群为13%,每天花在移动设备上的使用时间在两年里增长了两倍。

变化:


市场规模:随着全球互联网用户量、智能手机出货量等相关领域的快速普及和渗透,媒体行业百万级市场规模逐步发展到百万个百万级市场的规模。


传统有线电视正在面临难题:过去12个月,付费电视家庭用户数量的平均增长率低至-1.3%,但节目成本却比十年前增加了一倍以上。付费电视服务正在被退订,高昂的价格是消费者最为不满的,他们大多转投向了更廉价便捷的互联网媒体服务。

方向:用更好的用户体验+更低的价格+数据+规模来改造媒体;流媒体以其便捷接入、自由选择、善于发现、以及更具个性化、更少广告等特点正成为人们选择流媒体音乐的理由。

五、“云”,基础的改变

公有云+私有云:建设支出接近传统数据中心,与2014相比增长37%,达到360亿美元;共有云的使用趋势:AWS保持领先,Azure+谷歌迎头赶上;网络入侵事故大幅增加,垃圾邮件引发的网络入侵事故比2015年第一季度时的每月平均数量增长了350%以上;2016发生15起网络入侵事故,超过1000万人身份信息外泄……

趋势

**● 云为整个基础设施的创新铺路。**

● 顾虑:用户不再担忧数据安全和成本,而是看重“厂商锁定+兼容性 /
监管”。


用户预期
:产品像消费者应用一样可靠、易用;设计逐渐成为企业研发核心,设计师人数配置较往年大幅提升。

槽点:

1995年玛丽·米克尔开始发布《互联网报告》,至今已经是其第22次发布报告。她的年度报告往往长达数百页,聚集了大量的资讯和分析,但“神化”她则没有必要。

有人这样评价她的文字——“在描述即将成为焦点的宏伟蓝图时,她毫无疑问是一流的。但她收集海量数据所组装而成的长篇报告,有时却显得散漫和过于雄心勃勃,这里边往往塞满了一百万个出发点”。

少为人所知的是“女皇”本人亦有诸多争议缠身,其报告亦有多次“失手”,以下我们为你收集了一些以便“兼听则明”:


2013年的互联网报告中,“女皇”认为全球价值最高的8大互联网公司都在美国。然而她大大低估了中国互联网公司的规模和体量,其所采用的数据中,分别排在第9和第10的腾讯和百度的月活量只有不到3亿,新浪没有进入前10。


2013年,“女皇”曾认为在线广告比起电视的视觉传播与故事性表达上的优势来说不值一提,但实际的差距可能比她预想的要小得多,将电视高昂的成本与在线广告完全不同的商业模式对比显得不切实际。


2014年的互联网报告中,“女皇”曾预言,微电子系统(比如智能手机的传感器或其他元件)的数量将会成为我们所能见证最大的技术革命之一。然而事后很多分析认为移动消费行为很难变现,没有人能够准确地预测消费者在购买手机之后的消费行为。

● 2016年的互联网报告中,“女皇”分析了人机交互,但AI方面则没有涉及。


今年的报告中,“女皇”认为应用于游戏中的GPU是人工智能利器,但“目前最强”的AlphaGo使用的是TPU。


作为生意人兼分析师的“女皇”对于投资的预测也曾遭遇过滑铁卢——她曾大肆褒奖“嵌入顾客”占比高达48%的Drugstore.com,其股价在2000年一度高达67.5美元,次年则一文不值。


2000年,“女皇”主导了美国在线以1640亿美元收购时代华纳的并购交易,自信这起并购将会成为有史以来最赚钱的并购交易,然而随着网络泡沫的破灭,2002年年末美国在线时代华纳宣布亏损1000亿美元。同样预测失败的还有Homegrocer、Ask
Jeeves、Lastminute、ExciteAtHome……

以上内容并不是主页君想要挑战“女皇的权威”,而是因为我们一直很喜欢芒格的一句话:反过来想,总是反过来想。毕竟87岁的巴菲特与93岁的芒格,最近在股东大会上亦曾反思自己的投资决策。

回答:

今年的报道,只粗略的看了一下。

个人认为槽点倒是不多(可能给共享单车背书算是其一吧),但是要说有多么有超前的洞见的东西在里面,个人倒也是没有看到。

这份报告中的许多数据和对未来发展趋势的总结,其实在当下看来都几乎形成了一个共识。诸如说智能手机销售增速放缓,用户互联网使用时常增加、移动互联网广告吸金力超越电脑端互联网、增速将超越PC端广告增速、语音搜索时代开始到来,企业云计算支出增加,恶意软件成为挑战、中国移动支付市场崛起,支付宝和微信的驱动效应明显等等总结,其实在其他的报告中,都有着这样的趋势展现。

所以综合来说,我个人认为这是一份非常详实的报告,对于数据引用背书是非常有作用的,但是对于未来的洞见性,个人认为不必太过于看重。

回答:

先说一下互联网女皇到底可不可信。

这两年国内对互联网女皇的追捧也很奇怪。互联网女皇之所以成为女皇,很大程度上也是媒体“封王”的结果,这跟当年香港媒体封出四大天王的路数差不多。一方面,玛丽•米克成功抓住了一个时代,即互联网浪潮的兴起。当华尔街的传统分析师还沉溺在传统行业的时候,玛丽•米克却抓住了互联网行业浪潮进行分析,继而,在大众媒体中被热炒为“女皇”。

那么回到问题,今年的互联网女皇报告,要怎么看呢?

我整体的感觉是,没有亮点,没有超出常识意外的内容,所谓的报告,基本上是验证了已经喋喋不休的几个判断。

比如说,移动广告增速超过PC广告、线下零售店倒闭、玩手机人群越来越多等等判断,几乎都已经显得陈旧。

再结合此前的一些“黑点”,比如说去年,互联网女皇的报告居然没怎么提到人工智能,今年阿尔法老师就狠狠给女皇上了一课。

还比如,2014年,女皇说微电子系统,也就是传感器等电子元件将成为最大的技术革命之一,然而,阿尔法老师还是狠狠给女皇上了一课。

因此,从现在来看,互联网女皇的报告只剩下两个价值:(1)对门外汉来说,普及一些互联网领域的常识,毕竟女皇两个字还是很吸引眼球的(2)对专业者来说,多了一个趋势判断的印证,类似于,哦,这个趋势XX和XX都认同呢。

事实上,互联网女皇是抓住了早期互联网的浪潮。从1995年开始就发布报告,报告又写得非常优美和具有前瞻性,偏重格言体的风格,这在当时的华尔街精英中很少见。女皇的封号才会落到她头上。

而对于圈外人士来说,早期互联网女皇的报告还是有看点的。比如说,2001年,在互联网泡沫刚刚破灭的时候,她发布的报告称,认为“连接”和“聚集”是互联网发展所带来的两大趋势,现今的互联网公司在未来会有更大的规模。

这个预测对于刚经历破灭期的互联网公司来说,是一剂强心针,而且连接和聚集的提法,也基本命中了互联网浪潮。早期,互联网领域相对是小众领域,像女皇这样的财经专业人士和观察家相对较少,因此,她的预测拥有了不小的分量。

但到了今天,互联网已经是我们的生活一部分。我相信,一个有理论能力的年轻人,可能都要比女皇更接近趋势,因为他们生在互联网之中。

没办法,老一代的互联网观察家不可避免都会陷入这样的怪圈里:离时代前沿越来越远,而且,在名头之下,也会离真正的分析越来越远。

所以,不迷信,也不否定,互联网女皇的报告,也就是一份专家观点而已。

作者:杨得意

“喜欢”:稳定的优质服务,82%的用户表示在遇到糟糕的体验会终止使用产品;即时获得反馈,在线客户交谈需求陡然增加;越来越希望了解产品
/ 服务是如何运作的。

“不喜欢”:他们见到的广告内容,也不喜欢被收集数据。

领先平台的广告:后端数据快速完善+前端衡量工具+更多展现用户希望看到的内容。

广告可被视作“店铺”:随着互联网和移动互联网的继续发展,广告 /  内容 /
产品 / 交易之间的界限开始变得模糊,开始直接导向交易。

广告主有效策略:拥抱社交网络,激发更多用户参与原创内容。

一些参考

用户产生内容更拉“好感度”:Facebook上有效的用户产生内容,较品牌生成内容参与度高出6.9倍。

抓住有影响力的人:通过社交网络,这些人能有效影响追随者。

拥抱新技术:让图像(视频)+数据+算法+语音为广告效果服务。

电商持续崛起,传统零售将死?那么新模式是什么?

得益于电子商务的迅猛发展,全球包裹数量持续增长,2016年增长率为9%;

随着亚马逊等电商巨头纷纷开设实体店,线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录……

用户偏好:人们喜欢送货上门,拆包裹变成娱乐,上门送餐需求剧增;生活必需品的购买正在变得个性化
/ 迅速 / 方便……

“新零售”趋势:

相关文章